L'accordo di collaborazione tra la Regione Puglia e la Regione Lombardia è finalizzato a promuovere iniziative congiunte, di interesse comune, innovative e sinergiche per stimolare la competitività e il migliore posizionamento dell'attrattività turistica e di marketing territoriale, anche attraverso lo sviluppo e il rilancio in chiave integrata delle eccellenze legate alla filiera turistica lombarda e pugliese.
 
Tali obiettivi si intendono raggiungere attraverso:

• la promozione e il miglioramento dell'immagine della destinazione turistica di Regione Lombardia e Regione Puglia a livello nazionale ed internazionale e, di conseguenza, dei rispettivi territori regionali;
• l'incremento e la destagionalizzazione dei flussi turistici nel territorio lombardo e nel territorio pugliese in termini di mobilità orizzontale e di presenza e permanenza internazionale;
• la qualificazione del sistema dell'offerta turistica, anche con particolare riferimento alla valorizzazione del capitale umano della filiera dell'attrattività;
• la valorizzazione e l'utilizzo integrato degli strumenti di promozione turistica e marketing territoriale.

I dettagli del progetto sono pubblicati sul sito Viaggiare in Puglia.