Con la Delibera di Giunta regionale n. 2885 del 20/12/2012 la Regione Puglia ha approvato il Programma attuativo per rendere la Puglia un territorio amico delle famiglie e promuovere, in generale, la parità di genere, la conciliazione vita - lavoro e famiglia -  lavoro.
 
"Puglia Loves Family" è il marchio di attenzione e qualità promosso da Regione Puglia per identificare il network delle organizzazioni amiche delle famiglie. Il marchio, registrato presso la Camera di Commercio di Bari in data 18/1/2017, è garanzia di servizi e standard rispondenti alle esigenze dei nuclei familiari.
 
La Regione Puglia ha istituito Disciplinari settoriali per definire gli standard qualitativi di servizio e/o le politiche di prezzo che dovranno essere rispettati per la certificazione e l'ottenimento del marchio. Tutti gli operatori che operano nei diversi settori (tra gli altri, esercizi ricettivi, stabilimenti balneari, ristorazione, esercizi commerciali, musei, cinema, teatri) possono aderire alla rete degli Amici della Famiglia, individuando strategie per il miglioramento dei propri servizi.
 
L'ottenimento del marchio scaturisce da un percorso valutativo effettuato da un apposito organismo regionale sulla base dei citati disciplinari settoriali, costruiti insieme ai rappresentanti delle associazioni di categoria coinvolti. I requisiti da possedere riguardano alcuni aspetti strutturali legati agli spazi comuni e di gioco per i bambini, all'arredamento e attrezzature delle stanze e dei servizi, alle tariffe preferenziali, alle attività complementari. 

E' compito della Regione promuovere, attraverso una costante e capillare attività di comunicazione, gli operatori family friendly regolarmente riconosciuti e registrati sul portale.